不論何種設(shè)計(jì),首要任務(wù)都是吸引視覺的注意力,色彩在這方面有著顯著的效果。藝術(shù)心理學(xué)家認(rèn)為,色彩直接訴諸人的情感體驗(yàn)。它是一種情感語言,它所表達(dá)的是一種人類內(nèi)在生命中某些極為復(fù)雜的感受。
色彩意象
國(guó)外的實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)做過這樣一個(gè)有意思的實(shí)驗(yàn):他們將參加實(shí)驗(yàn)的人員分為兩組,A組的人全部蒙上眼睛,B組的人不蒙眼睛,請(qǐng)他們吃同樣的美味食品,但把食品全部染上了和原來不同的顏色。把紅色的果子醬染成黑色,把白色的牛奶染成紅色,面包染成藍(lán)色,未蒙眼睛者一口牛奶還沒吞下就全部吐了出來,果子醬和牛奶更是難以下咽;而蒙著眼睛的一組很快地就把東西吃完了,頓美餐,沒覺得有什么異樣。這個(gè)實(shí)驗(yàn)可以說明色彩對(duì)人們的感覺影響是極大的。也就是說,色彩依附于日常生活中,生活可以具有感覺,而色彩可以讓感覺更加強(qiáng)烈。
當(dāng)我們看到色彩時(shí),除了會(huì)感覺其物理方面的影響,心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺,這種感覺一般難以用言語形容,我們稱之為“印象",也就是色彩意象。
1.紅的色彩意象。由于紅色容易引起注意,所以在各種媒體中被廣泛利用,除了具有較佳的明視效果之外,更被用來傳達(dá)有活力、積極、熱誠(chéng)、溫暖、前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。另外,紅色也常用來作為警告、危險(xiǎn)、禁止、防火等標(biāo)示用色,人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合或物品上,看到紅色標(biāo)示時(shí),常不必仔細(xì)看內(nèi)容,就能了解警告危險(xiǎn)之意。在工業(yè)安全用色中,紅色是警告、危險(xiǎn)、禁止、防火的指定色。
2.橙的色彩意象。橙色明視度高,在工業(yè)安全用色中,橙色是警戒色,如火車頭、登山服裝、背包、救生衣等,由于橙色非常明亮刺眼,有時(shí)會(huì)使人有負(fù)面低俗的意象,這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上,所以在運(yùn)用橙色時(shí),要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式,才能把橙色明亮活潑的特性發(fā)揮出來。
3.黃的色彩意象。黃色明視度高,在工業(yè)安全用色中,橙色是警告危險(xiǎn)色,常用來警告危險(xiǎn)或提醒注意,如交通號(hào)志上的黃燈、工程用的大型機(jī)器、學(xué)生用雨衣、雨鞋等,都使用黃色。
4.綠的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中,綠色所傳達(dá)的清爽、理想、希望、生長(zhǎng)的意象,符合了服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)的訴求。在工廠中為了避免操作時(shí)眼睛疲勞,許多工作的機(jī)械也是采用綠色,一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場(chǎng)所,也常采用綠色來作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。
5.藍(lán)色的色彩意象。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性,具有理智、準(zhǔn)確的意象,在商業(yè)設(shè)計(jì)中,強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象,大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色,如電腦、汽車、影印機(jī)、攝影器材等。另外藍(lán)色也代表憂郁,這是受了西方文化的影響,這個(gè)意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。
6.紫色的色彩意象。由于具有強(qiáng)烈的女性化性格,在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中,紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗?,除了和女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象之外,其他類的設(shè)計(jì)不常采用為主色。
7.褐色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)上,褐色通常用來表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感,如麻、木材、竹片、軟木等,或用來傳達(dá)某些飲品原料的色澤即味感,如咖啡、茶、麥類等,或強(qiáng)調(diào)格調(diào)古典優(yōu)雅的企業(yè)或商品形象。
8.白色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中,白色具有高級(jí)、科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用,純白色會(huì)帶給別人寒冷、嚴(yán)峻的感覺,所以在使用白色時(shí),都會(huì)摻雜一些其他的色彩,如象牙白、米白、乳白、蘋果白。在生活用品、服飾用色上,白色是永遠(yuǎn)流行的主要色,可以和任何顏色作搭配。
9.黑色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中,黑色具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象,許多科技產(chǎn)品的用色,如電視、跑車、攝影機(jī)、音響、儀器的色彩,大多采用黑色。在其他方面,黑色的莊嚴(yán)的意象,也常用在一些特殊場(chǎng)合的空間設(shè)計(jì)。生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來塑造高貴的形象,也是一種永遠(yuǎn)流行的主要顏色,適合和許多色彩作搭配。
10.灰色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中,灰色具有柔和、高雅的意象,而且屬于中間性格,男女皆能接受,所以灰色也是永遠(yuǎn)流行的主要顏色。許多高科技產(chǎn)品,尤其是和金屬材料有關(guān)的,幾乎都采用灰色來傳達(dá)高級(jí)、科技的形象。使用灰色時(shí),大多利用不同的層次變化組合或搭配其他色彩,才不會(huì)過于素淡、沉悶,而有呆板、僵硬的感覺。
提示:梵高說:“沒有不好的顏色,只有不好的搭配。”