一、會展主題

會展主題是指一次會展活動的核心指導(dǎo)思想，它通過簡潔的語言將會展活動的宗旨、目的、理念、要求等信息傳遞給公眾，從而達到宣傳會展活動、激發(fā)參與者興趣的作用。

會展主題必須鮮明、獨特，與時代需求相吻合。主題表述應(yīng)簡練，流暢，瑯瑯上口0好的主題意味著好的口碑，對于展會的整體形象有極大的促進作用。因此，無論是會議還是展覽，都需要有明確的主題。

明確了會展主題之后，展會組織者為了使展會整體形象與展會主體相符，般都會對參展企業(yè)的展臺、展品、現(xiàn)場展示活動等作出總體的規(guī)劃和要求。會展設(shè)計師要牢牢把握大的展會主題，將企業(yè)的展臺風(fēng)格融人大的主題中，創(chuàng)造一種和諧中見個性的展示藝術(shù)。

二、會展客戶意愿調(diào)杳的內(nèi)容

會展客戶意愿是客戶參加會議或展覽的目的。企業(yè)參展主要有以下目的：

1、公關(guān)。例如，第六十屆全國汽配展上，許多大型企業(yè)在展會期間展臺下的花費比展臺上要多很多。就拿首日上午在許多大公司展臺上的參觀者來說，大部分都是花錢請來的。青島的星級飯店在展會期間幾乎都被國內(nèi)的大型汽車配件制造商預(yù)訂了?？梢哉f，汽配展是一個很好的公關(guān)的由頭。

2、形象展示?，F(xiàn)在許多企業(yè)參展更多是為了進行形象展示工作。展覽會不是孤立地展示個別的產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體，通過綜合的手段，展示企業(yè)的整體實力。通過廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等，使觀眾在了解產(chǎn)品的同時，也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象和了解。因此，在展臺設(shè)計與搭建時，要圍繞這個中心，充分利用各種可能的要素囗例如，展臺的形狀、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望囗總之，展臺的設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)和提升企業(yè)形象，反映企業(yè)精神

3、表示企業(yè)依然扎根于本行業(yè)之中。企業(yè)以持續(xù)參展的方式向業(yè)內(nèi)同行及觀眾表明企業(yè)在本行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和上升性。

4、尋求合作。客流聚集的展會提供了企業(yè)與客戶接觸的大平臺，合作的幾率大大增加。下圖是某國際車展企業(yè)參展意識變化圖。

知識拓展：

第八屆海峽兩岸(福建漳州)花卉博覽會暨農(nóng)業(yè)合作交流會的主題為“花開兩岸，合作共贏"，不僅舷入了時代大背景，同時也很好地詮釋了展會的內(nèi)涵。

第十六屆中國國際鐘表展覽會的主題為“時間一一一讓世界同步”。展會以各種形式向全社會不斷詮釋時間是最基本的物理量之一，讓大眾從這一視角去認識和理解現(xiàn)代工業(yè)文明的理念。

2007濟南國際太陽能熱利用大會展會的主題是“金色陽光一一一一一一綠色能源”該主題生動、直觀、簡潔地反映了大會的宗旨，“金色陽光”形象直觀地表現(xiàn)了太陽能的源泉，“綠色能源"則從本質(zhì)上表達了太陽能在利用和發(fā)展上的綠色生態(tài)特征，體現(xiàn)了人與自然和諧共存的理念。