展覽設計形象是培育品牌展會的重要途徑。其重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　一、形象設計是展會個性化特征的重要體現(xiàn)
　　如前所述，展覽設計形象也是展會個性特征的體現(xiàn)，是此展會不同于彼展會的重要根據(jù)。因此，人們可以通過這些不同的形象設計，很方便地識別不同的展會。展會的形象，在一定意義上就是展會的代表。人們通過展會的形象，了解展會、認識展會、參加展會。
　　二、形象設計是傳達展會理念的載體
　　展覽設計形象是在充分研究、把握展會理念精髓基礎上設計的，它是展會理念的外化，是展會理念的藝術(shù)形式。人們借助于展覽設計形象，可以直接了解展會所倡導的思想，了解展會的目標等。如中國國際投資貿(mào)易交流會的鑰匙，是由“9"“8”兩個字組成的，“9”“8”表示投洽會舉辦時間，“9”的下部延伸，形成了鑰匙的“齒床"，而英文字母“”作為中國國際投資貿(mào)易交流會的英文縮寫，則構(gòu)成了鑰匙的“齒牙"；黃色表示鑰匙是由黃金打造，象征著展會的高起點、高質(zhì)量。人們通過這把金鑰匙，很容易品味到，這個展會是打開財富之門的金鑰匙。
　　三、形象設計有利于解構(gòu)展品，拉近觀眾與展品之間的距離
　　展臺形象是展會形象的有機構(gòu)成部分。在展臺的設計中，運用造型、燈光、色彩等手段，突出展品，使人印象深刻，過目不忘。展品作為物，其信息具有原始、真實、可信的特點，但是也有其內(nèi)在信息不易了解、掌握的特點。展覽設計通過圖表、文字，可以將其通過儀器分析得出的內(nèi)在信息公布出來，使觀眾一目了然，從而拉近了展品與觀眾之間的距離，在人與物之間搭起了溝通的橋梁。
　　四、形象設計是宣傳推介的基礎
　　展覽設計形象不僅可以傳達展會的理念，而且是宣傳推介展會內(nèi)容的重要標志或象征形式。展會設計把展會的基本信息提煉并濃縮在形象設計中，使展會宣傳有了可供使用的符號或標志“物"。它是展會的代表或替身，通過對它的宣傳，來推介展會，達到“一語中的"的目的。任何廣告、招展手冊、招商手冊、會刊、票證等，都可以方便地運用展會的形象設計。